Google Shopping Ads spouští kampaň v Chorvatsku – co potřebují inzerenti vědět

Stručný přehled trhu

Chorvatsko se v posledních několika letech vyvinulo v silný trh s e-commerce. Objem trhu dosáhl v roce 2025 přibližně 1,05 miliardy USD a předpokládá se, že do roku 2030 vzroste na více než 2 miliardy USD – s předpokládanou roční mírou růstu 14,27 %.

Dvě události činí Chorvatsko obzvláště zajímavým: přijetí eura v lednu 2023 výrazně zjednodušilo přeshraniční srovnávání cen a platby. Kromě toho státní digitalizační program podporuje investice malých a středních podniků do infrastruktury e-commerce až do výše 10 000 € – více než 30 000 společností již využilo financování, což značně rozšířilo základ obchodníků.

• Objem trhu 2025: ~1,05 miliardy USD
• CAGR prognózy růstu: 14,27 % do roku 2030
• Přeshraniční: silný růst v přeshraničním online obchodu
• Logistika: Chorvatská pošta zavádí 150 nových balíkomatů podél pobřeží Jaderského moře (2025)

Spuštění jazykové verze a plán lokalizace

Nákupní reklamy v Chorvatsku budou nejprve spuštěny v angličtině. Podpora chorvatského jazyka následuje ve fázi 2 (plánované spuštění: březen 2027).

Co to znamená pro inzerenty: Zpočátku stačí anglické kanály. Čas do března 2027 by měl být využit k přípravě profesionálních chorvatských překladů názvů produktů, popisů a atributů.

Strategické příležitosti pro inzerenty

• Kategorie řízené cestovním ruchem: Chorvatsko každoročně přivítá více než 20 milionů turistů – móda, outdoorové produkty, elektronika a lifestylové zboží jsou proto obzvláště relevantní, a to i v přeshraničním kontextu.
• Blízkost regionu DACH: mnoho chorvatských spotřebitelů již nakupuje v německých, rakouských a švýcarských online obchodech. Reklamy Shopping Ads jim nyní usnadní oslovení v pravý okamžik nákupního záměru.
• Rostoucí infrastruktura: Revolut zaznamenal v Chorvatsku 100 000 nových uživatelů během prvního měsíce po spuštění funkce RevPoints (prosinec 2024) – ochota platit online je vysoká.
• Nejlepší kategorie: móda a oblečení, elektronika, cestování, domácnost a potraviny.

Požadavky CSS

Chorvatsko je členským státem EU. Reklamy Shopping Ads proto musí být poskytovány prostřednictvím kvalifikovaného partnera CSS (Comparison Shopping Service). Zkontrolujte, zda váš partner CSS již pokrývá Chorvatsko – nebo si s námi promluvte, pomůžeme vám s nastavením.

Kontrolní seznam: příprava na spuštění

• Zkontrolujte kompletnost vašeho produktového feedu (obrázky, ceny, GTIN, náklady na dopravu pro HR)
• Potvrďte pokrytí CSS pro Chorvatsko
• Naplánujte chorvatské překlady feedů pro fázi 2 (březen 2027)
• Nakonfigurujte dodací lhůty a náklady pro Chorvatsko ve feedu
• Rezervujte si testovací rozpočet pro Q3/Q4 2026
• Ověřte sledování konverzí pro vstupní stránky .hr

Sečteno a podtrženo

Chorvatsko kombinuje právní jistotu EU, stabilitu eura a mladé, rostoucí publikum e-commerce. Se spuštěním reklam Google Shopping v září 2026 – právě včas před hlavní sezónou – mohou ti, kdo se chopí příležitosti včas, vybudovat si pozici na trhu dříve, než zareaguje konkurence.

Zdroje

Mordor Intelligence, E-Commerce Germany News, Google Marketing Live 2026.