Co je Google Shopping CSS?
Google Shopping CSS je nejefektivnější způsob, jak umístit Shopping reklamy. CSS znamená Comparison Shopping Service a týká se hlavního vyhledávání na úvodní stránce Google.
Doposud Google používal stránku s výsledky výhradně pro svůj vlastní srovnávač cen Google Shopping. Ostatní srovnávače se zobrazovaly mnohem níže. Evropská komise to označila za nekalou soutěž.
Google Shopping a CSS: férová soutěž
- GSE jako nová platforma pro srovnávání cen
Google Shopping byl znovu spuštěn jako „Google Shopping Europe".
- Otevření externím CSS partnerům
Třetí strany mohou umisťovat Shopping reklamy přímo v hlavním vyhledávání.
- Všechny Shopping reklamy jsou součástí CSS
Každá reklama v Google vyhledávání je zobrazena přes srovnávač cen.
Aby vznikly rovné podmínky, Google znovu spustil reklamní platformu pod názvem Google Shopping Europe (GSE) jako srovnávač cen a otevřel ji externím srovnávačům, tzv. Google CSS partnerům. Výsledkem je, že všechny Shopping reklamy v hlavních výsledcích Google jsou součástí nějaké Comparison Shopping Service (CSS).
Samotný Google Shopping rovněž funguje jako CSS ("From Google"), účastní se aukce jako jakýkoliv jiný srovnávač a konkuruje CSS, které nabízejí jménem prodejců. Google si však ponechává cca 20 % maximální nabídky CPC jako marži, aby svůj srovnávač používal v souladu s EU. To znamená, že tvé nabídky v aukci Google Shopping jsou vždy snížené o cca 20 %, pokud používáš Google Shopping Europe jako CSS. Pokud používáš Google CSS partnera, tato marže neexistuje.
Pro uživatele Google je rozdíl téměř neznatelný – jediná viditelná změna je řádek "Z …" ve spodní části reklamy.
Ve kterých zemích existují Google CSS partneři?
Srovnávače cen mohou umisťovat Shopping reklamy a bezplatné zápisy produktů jménem obchodníků v těchto zemích:
- Německo
- Rakousko
- Švýcarsko
- Belgie
- Česko
- Dánsko
- Finsko
- Francie
- Řecko
- Maďarsko
- Irsko
- Itálie
- Nizozemsko
- Norsko
- Polsko
- Portugalsko
- Rumunsko
- Slovensko
- Španělsko
- Švédsko
- Velká Británie
Jak Google CSS partneři fungují?
Srovnávače cen mohou podávat nabídky pro umístění Shopping reklam pro obchodníky, které zastupují, na stránkách s výsledky vyhledávání Google.
To znamená, že jako obchodník můžeš Shopping reklamy na obecné stránce Google používat různě: své produktové data můžeš odeslat libovolnému srovnávači, včetně Google Shopping. Můžeš také používat několik srovnávačů zároveň.
Google Shopping CSS partneři používají samostatný Merchant Center účet pro každého obchodníka, kterého zastupují. S tímto účtem mohou nahrávat sortiment a spouštět Shopping kampaně jeho jménem.
Všechny Shopping kampaně musí dodržovat stejná pravidla pro Shopping reklamy a požadavky na produktová data. Reklamy musí například vést uživatele přímo na stránku obchodníka, kde lze produkt koupit.
Shopping reklamy na obecných stránkách Google v zemích, kde je program srovnávačů dostupný, zobrazují také, ze kterého srovnávače byla nabídka nahrána (viz odkaz "Ze srovnávače cen" na konci reklamy). Po kliknutí je uživatel přesměrován na web srovnávače.