Co je Google Shopping CSS?
Google Shopping CSS je nejefektivnější způsob, jak umístit Shopping reklamy. CSS znamená Comparison Shopping Service a týká se hlavního vyhledávání na úvodní stránce Google.
Doposud Google používal stránku s výsledky výhradně pro svůj vlastní srovnávač cen Google Shopping. Ostatní srovnávače se zobrazovaly mnohem níže. Evropská komise to označila za nekalou soutěž.
Aby vznikly rovné podmínky, Google znovu spustil reklamní platformu pod názvem Google Shopping Europe (GSE) jako srovnávač cen a otevřel ji externím srovnávačům, tzv. Google CSS partnerům. Výsledkem je, že všechny Shopping reklamy v hlavních výsledcích Google jsou součástí nějaké Comparison Shopping Service (CSS).
Samotný Google Shopping rovněž funguje jako CSS ("From Google"), účastní se aukce jako jakýkoliv jiný srovnávač a konkuruje CSS, které nabízejí jménem prodejců. Google si však ponechává cca 20 % maximální nabídky CPC jako marži, aby svůj srovnávač používal v souladu s EU. To znamená, že tvé nabídky v aukci Google Shopping jsou vždy snížené o cca 20 %, pokud používáš Google Shopping Europe jako CSS. Pokud používáš Google CSS partnera, tato marže neexistuje.
Pro uživatele Google je rozdíl téměř neznatelný – jediná viditelná změna je řádek "Z …" ve spodní části reklamy.
Ve kterých zemích existují Google CSS partneři?
Srovnávače cen mohou umisťovat Shopping reklamy a bezplatné zápisy produktů jménem obchodníků v těchto zemích:
- Německo
- Rakousko
- Švýcarsko
- Belgie
- Česko
- Dánsko
- Finsko
- Francie
- Řecko
- Maďarsko
- Irsko
- Itálie
- Nizozemsko
- Norsko
- Polsko
- Portugalsko
- Rumunsko
- Slovensko
- Španělsko
- Švédsko
- Velká Británie
Jak Google CSS partneři fungují?
Srovnávače cen mohou podávat nabídky pro umístění Shopping reklam pro obchodníky, které zastupují, na stránkách s výsledky vyhledávání Google.
To znamená, že jako obchodník můžeš Shopping reklamy na obecné stránce Google používat různě: své produktové data můžeš odeslat libovolnému srovnávači, včetně Google Shopping. Můžeš také používat několik srovnávačů zároveň.
Google Shopping CSS partneři používají samostatný Merchant Center účet pro každého obchodníka, kterého zastupují. S tímto účtem mohou nahrávat sortiment a spouštět Shopping kampaně jeho jménem.
Všechny Shopping kampaně musí dodržovat stejná pravidla pro Shopping reklamy a požadavky na produktová data. Reklamy musí například vést uživatele přímo na stránku obchodníka, kde lze produkt koupit.
Shopping reklamy na obecných stránkách Google v zemích, kde je program srovnávačů dostupný, zobrazují také, ze kterého srovnávače byla nabídka nahrána (viz odkaz "Ze srovnávače cen" na konci reklamy). Po kliknutí je uživatel přesměrován na web srovnávače.