White Label CSS: как твоята агенция предлага Google Shopping под собствено име, без собствена инфраструктура
С White Label CSS предлагаш на клиентите си Comparison Shopping Service под собствената си марка. Инфраструктурен партньор управлява технологията, одобрението и страницата за сравнение на цени на заден план.
Много Google Ads агенции управляват продуктови фийдове и Performance Max кампании с големи бюджети, докато CSS услугата се поема от външен доставчик под чуждо име. White Label CSS запълва тази празнина: ти предлагаш услугата под собственото си име, а партньор поддържа инфраструктурата.
Comparison Shopping Service подава продуктовите данни на твоите клиенти в Google
Comparison Shopping Service (CSS) е услуга за сравнение на цени, която събира оферти от различни търговци и ги подава за Google Shopping реклами. На нашите 21 пазара всяка Shopping реклама минава през CSS.
CSS-ът поема формалното подаване; управлението на кампанията остава при теб или твоя клиент.
В White Label модела твоята агенция е на преден план, инфраструктурата остава на заден план
Комуникацията, въвеждането, обслужването, отчетността и фактурирането минават под твоята марка. Специализиран партньор осигурява страницата за сравнение на цени, CSS Center и одобрението.
При нас разпределението на ролите изглежда така:
| Задача | Агенция | CSS инфраструктурен партньор |
|---|---|---|
| Придобиване на клиенти | ✓ | – |
| Оферта и ценообразуване | ✓ | – |
| Комуникация с търговеца | ✓ | – |
| Управление на Google Ads кампании | ✓ | по избор |
| Оптимизация на фийда | ✓ | по избор |
| Въвеждане в Merchant Center | ✓ | ✓ |
| CSS присвояване на акаунтите на търговците | – | ✓ |
| Управление на портала за сравнение на цени | – | ✓ |
| Техническа CSS инфраструктура | – | ✓ |
| Поддръжка при смяна на акаунт | ✓ | ✓ |
| Фактуриране към търговеца | ✓ | според модела |
Обхватът на функциите варира според доставчика. Някои решения предлагат само CSS присвояване, други включват API-та, управление на търговци, автоматизирано въвеждане, технология за фийдове, поддръжка или клиентски портали.
Изграждането на собствен CSS си струва едва от няколкостотин Shopping клиенти нагоре
Google изисква за CSS програмата регистрирана компания в целевата държава и работещ сайт за сравнение на цени с търсене на търговци, който Google редовно проверява.
Към това се добавят стабилна инфраструктура за продуктови данни, връзка с Merchant Center, процеси за защита на данните и договори, както и текущи адаптации спрямо изискванията на Google.
За повечето агенции White Label е по-бързият път с по-малък риск: ти се съсредоточаваш върху придобиване на клиенти и оптимизиране на кампании, докато партньорът поддържа инфраструктурата.
CSS услугата остава за твоя клиент част от твоята собствена оферта
Ако твоят клиент използва външен CSS доставчик директно, него го обслужва друга компания със собствени фактури, имейли и достъпи. В White Label модела ти оставаш централната точка за контакт.
Директният достъп до Merchant Center, продуктови фийдове и кампании остава стратегически важен: външен доставчик с директен контакт с клиента може в дългосрочен план да се превърне в конкурент. Затова инфраструктурният партньор работи на заден план, докато консултирането, стратегията и обслужването остават при теб.
White Label CSS ти струва 99 € на месец на агенция плюс еднократно 499 €
Изграждането на собствен CSS включва разработка на софтуер, страница за сравнение на цени, процеси с търговци и участие в програмата. С White Label въвеждаш офертата по-бързо и определяш само ценовия модел, комуникацията с клиентите и въвеждането.
При годишно плащане плащаш десет вместо дванадесет месечни вноски. Ние поемаме одобрението, страницата за сравнение на цени и изискванията на Google; връзката с клиента и цената за клиента остават при теб.
Ето как протича въвеждането на търговец в пет стъпки
Акаунт в Merchant Center може да премине към друг CSS: новият CSS стартира заявката, администратор я одобрява, а акаунтът в Google Ads остава непроменен.
- 1. Техническа и търговска проверка: проверка на държавите, съществуващите акаунти в Merchant Center и текущия CSS, изясняване на администраторските права и свързаните акаунти в Google Ads.
- 2. Съгласие на търговеца: информираш го за бъдещия CSS и разпределението на задачите; договорите и присвояването на акаунтите ясно посочват всички участващи компании.
- 3. Стартиране на CSS смяната: новият CSS инициира прехвърлянето на акаунта в Merchant Center, а администратор одобрява заявката.
- 4. Проверка на площите за показване: площи като страницата Shopping, YouTube или динамичен ремаркетинг изискват допълнителни одобрения отвъд стандартното търсене.
- 5. Контрол след прехвърлянето: проверка на активните продукти, връзките с Google Ads, проследяването на конверсии и целевите държави.
Smart Bidding и проследяването на конверсии остават използваеми при смяна на CSS
Според Google всички участващи CSS-и имат достъп до същите функции на кампанията, като отчитане на конверсии и автоматични стратегии за наддаване.
Смяната към White Label CSS не изисква нова стратегия за кампаниите: съществуващите Shopping и Performance Max кампании продължават да работят, докато Merchant Center, Google Ads и данните за конверсии остават правилно свързани.
На това обръщаш внимание при избора на White Label доставчик
Смяна на CSS засяга централни акаунти и пряко влияе на представянето на продуктите. Изясни предварително следните точки:
- Поддържани площи за показване: кои Google площи поддържа CSS-ът, решаващо за Performance Max и динамичен ремаркетинг.
- Собственост и достъп: кой държи администраторски права върху акаунтите в Merchant Center и Google Ads, остават ли акаунтите и историята на кампаниите трайно достъпни.
- Брандиране: собствени адреси на подателя, домейни, персонализируеми отчети и единна поддръжка под твоята марка.
- Поддръжка и ескалация: постоянни лица за контакт при блокирани акаунти, отхвърлени продукти или запитвания от Google на твоя език.
- Процес при излизане: уреден трансфер на акаунтите на търговците при връщане или смяна на друг доставчик.
White Label CSS си струва за агенции с растящ Shopping бизнес
Той пасва особено на агенции, които редовно печелят нови Shopping клиенти, управляват много акаунти в Merchant Center или обслужват Performance Max кампании.
- редовно печели нови Shopping клиенти
- управлява много акаунти в Merchant Center
- предлага оптимизация на фийда или управление на кампании
- иска да изгради повтарящи се приходи от услуги
- иска сам да контролира цялата връзка с клиента
White Label доставя техническата CSS инфраструктура, а специализираното обслужване на търговеца остава при теб.
От CSS изграждаш пълен Shopping пакет
Ако комбинираш White Label CSS с допълнителни услуги, се получава свързана оферта:
| Компонент на услугата | Съдържание |
|---|---|
| Shopping инфраструктура | CSS присвояване, настройка на Merchant Center и техническо наблюдение |
| Ефективност на фийда | Оптимизиране на продуктови заглавия, категории, атрибути, снимки и изключвания |
| Управление на кампании | Управление на Shopping и Performance Max кампании |
| Анализ на търговията | Анализ на продуктови маржове, ценови позиции, наличност и ефективност на кампаниите |
| Поддръжка за търговци | Помощ при проблеми с правилата, отхвърлени продукти и блокирани акаунти |
Оставаш централната точка за контакт и изграждаш собствен повтарящ се продукт
С White Label CSS предлагаш услуга под собствена марка, без изобщо сам да разработваш Comparison Shopping Service.
Запазваш пълния контрол върху връзките с клиентите, офертите, цените и цялата Shopping инфраструктура, директно свързана с управлението на фийда, Merchant Center и Google Shopping.