Реклама чрез портали за сравнение на цени

Google Shopping е сред най-ефективните маркетингови канали за онлайн магазини. Съответно е много оспорвана борбата за най-добрите места в резултатите от търсенето. Сътрудничеството с портал за сравнение на цени (наричан още CSS – Comparison Shopping Service) може тук да бъде решаващо конкурентно предимство.

Google CSS

19 €/ месец

Започни

Безплатна миграция към Google CSS
Пълна видимост в Google Shopping
С 20% по-ниски цени на клик
Видимост в безплатните обяви
21 пазара в ЕС включени
Premium email поддръжка
Отказ по всяко време
Готово за 60 минути

Порталите за сравнение на цени могат да наддават, за да позиционират Shopping реклами за представляваните от тях търговци в страниците с резултати от търсенето на Google. Самият Google Shopping се явява при това наддаващ като всеки друг портал, от името на представляваните от него търговци.

За всеки представляван търговец порталът използва собствен Merchant Center акаунт. Чрез този акаунт той качва продуктовия асортимент на търговеца и управлява от негово име Shopping кампании.

Всички кампании трябва да отговарят на едни и същи правила за Shopping реклами и продуктови данни. Например Shopping рекламите трябва да водят директно към landing страницата на търговеца, на която рекламираният продукт може да бъде купен.

В държавите, в които програмата за портали за сравнение на цени е налична, Shopping рекламата в общите резултати от търсенето на Google показва и от кой портал е качена офертата (виж линка „От портал за сравнение на цени“ в края на рекламата). Ако потребителят кликне върху този линк, той се пренасочва към уебсайта на портала.

Как протича сътрудничеството с портал за сравнение на цени

Порталите за сравнение на цени и търговците могат да си сътрудничат по различни начини. Някои портали предлагат няколко сервизни модела или адаптират услугите си според твоите нужди.

CSS Full Service

При този модел порталът за сравнение на цени създава за теб Merchant Center и акаунт в Google Ads. Ти предоставяш продуктовите си данни, а служителите на портала оптимизират фийда ти, качват го в Google и управляват кампаниите ти. Някои портали използват продуктовите ти данни и за генериране на потенциални клиенти чрез други канали.

Порталът плаща на Google за кликовете върху рекламите, пуснати от твое име. Цената, която Google фактурира на портала, се определя от резултата от рекламния търг. Ти от своя страна плащаш на портала. Ценовият модел зависи от твоята договорка — някои портали начисляват фиксирана цена на клик, при други CPC варира според категорията, а трети работят на база комисиона за продажба.

Обикновено получаваш от портала отчети за представянето на пуснатите реклами и за разходите; тези отчети могат да се отнасят до един или няколко канала на портала. Обикновено нямаш достъп до Merchant Center и акаунта в Google Ads, които порталът управлява за теб при този модел, но евентуално получаваш достъп до собствени инструменти на портала.

CSS Self Service

Тук порталът създава от твое име Merchant Center и акаунт в Google Ads и ти дава достъп до тях. Алтернативно можеш да мигрираш съществуващ акаунт от един портал към друг. Фийдовете и кампаниите управляваш сам.

Порталът плаща на Google за кликовете върху рекламите, пуснати от твое име, а ти от своя страна плащаш на портала. При този модел порталът обикновено начислява фиксирана процентна надценка върху CPC, платен в търга на Google. Някои портали позволяват на търговците и директно да заплащат фактурата си към Google Ads, а услугите на портала се отчитат отделно.

Обикновено имаш директен достъп до отчетите в Merchant Center и Google Ads. Порталът може да предостави допълнителни отчети за представянето на кампаниите и разходите.

CSS хибриден модел

Тези модели съчетават елементи от „управлявана услуга“ и „самостоятелно управление“. Например порталът може да управлява и оптимизира твоя фийд с продуктови данни, докато ти сам управляваш кампаниите — или обратно.

Съществуват варианти, при които порталът създава за теб нов Merchant Center акаунт, който след това свързваш със съществуващ акаунт в Google Ads. Чрез съществуващия си акаунт след това управляваш рекламите и безплатните обяви, пуснати чрез портала.

При други варианти Google ти фактурира директно рекламите, пуснати чрез портал. Това може да е полезно, ако сам управляваш своите Shopping кампании. За услугите на портала тогава получаваш отделна фактура.

Освен описаните услуги някои портали предлагат и допълнителни услуги, съобразени с твоя бизнес и твоите канали за продажба.