Какво е Google Shopping CSS?
Google Shopping CSS е най-ефективният начин да поставяш Shopping реклами. CSS означава Comparison Shopping Service и се отнася за основното търсене в началната страница на Google.
Досега Google използваше страницата с резултати само за собственото си сравнение на цени Google Shopping. Други ценови сравнения се показваха много по-надолу. Европейската комисия определи това като нелоялна конкуренция.
За да създаде равни възможности, Google релансира рекламната платформа под името Google Shopping Europe (GSE) като платформа за сравнение на цени и я отвори за външни сравнения, т.нар. Google CSS partners. В резултат всички Shopping реклами, които се появяват в основните резултати на Google, са част от Comparison Shopping Service (CSS).
Самият Google Shopping също работи като CSS ("From Google"), участва в търга като всяка друга платформа и се конкурира с CSS-ите, които наддават от името на търговци. Google обаче задържа около 20% от максималната CPC оферта като марж, за да използва собствената си услуга по начин, съответстващ на ЕС. Това означава, че офертите ти в Google Shopping търга винаги се намаляват с около 20%, ако използваш Google Shopping Europe като CSS. Ако използваш Google CSS partner, този марж не съществува.
За потребителите на Google разликата почти не се забелязва – единствената видима промяна е допълнителният ред "От …" в долната част на рекламата.
В кои страни има Google CSS partners?
Порталите за сравнение на цени могат да поставят Shopping реклами и безплатни обяви на продукти от името на търговци в следните страни:
- Германия
- Австрия
- Швейцария
- Белгия
- Чехия
- Дания
- Финландия
- Франция
- Гърция
- Унгария
- Ирландия
- Италия
- Нидерландия
- Норвегия
- Полша
- Португалия
- Румъния
- Словакия
- Испания
- Швеция
- Великобритания
Как работят Google CSS partners?
Порталите за сравнение на цени могат да подават оферти, за да поставят Shopping реклами за търговците, които представляват, на страниците с резултати на Google.
Това означава, че като търговец можеш да използваш Shopping рекламите на общата страница с резултати по различни начини: можеш да подадеш данните за продуктите си на всеки портал за сравнение, включително Google Shopping. Можеш да използваш няколко портала едновременно.
Google Shopping CSS partners използват отделен Merchant Center акаунт за всеки търговец, който представляват. С този акаунт могат да качват инвентар и да управляват Shopping кампании от негово име.
Всички Shopping кампании трябва да спазват едни и същи правила за Shopping реклами и изисквания за продуктови данни. Например Shopping рекламите трябва да водят потребителите директно до целевата страница на търговеца, където продуктът може да бъде купен.
Shopping рекламите на общите страници с резултати в страните, където програмата за сравнения е налична, показват също от кой портал е качена офертата (виж връзката "От портал за сравнение" в края на рекламата). Когато потребителите кликнат, се пренасочват към сайта на портала.