Какво е Google CSS? Как онлайн търговците спестяват надценката на Google Shopping

1. Историята: Защо изобщо съществува Google CSS?

Програмата Google CSS (Comparison Shopping Service) възниква след антитръстово производство на ЕС.

През 2017 г. Европейската комисия наложи глоба от 2,42 милиарда евро на Google, защото Google Shopping дискриминираше конкурентите в резултатите от търсенето.

Разделянето на Google

Заради изискванията на ЕС Google раздели своята Shopping услуга на две части:

• Google Shopping Europe (GSE): собствен сайт за сравнение на цени, като idealo или billiger.de.
• Рекламната платформа: рекламният интерфейс за продуктови кутии в търсенето на Google.

Без собствен CSS Google Shopping сам доставя рекламите ти и задържа надценка върху всеки клик.

2. Как действа предимството в търга: 20 % спестяване на CPC или 25 % повече сила на наддаване?

CSS партньор усилва залозите ти директно в рекламния търг.

• Без CSS партньор (чрез Google Shopping GSE): при залог от 1,00 € в търга реално участват само 0,80 €.
• С CSS партньор: твоят залог от 1,00 € се брои изцяло в търга.

Сила на наддаване в сравнение

Без CSS партньор губиш 20 % маржа на Google. CSS партньор прекарва пълния ти залог в търга.

Директно през Google Shopping трябва да наддадеш с 25 % повече. Залог от 0,80 € през CSS партньор действа като 1,00 € при Google Shopping.

3. Какви партньорски модели и структури на такси съществуват?

CSS партньорите предлагат три разпространени модела:

Self-Service модел (самоуправление)

Този модел обикновено си струва: управляваш кампаниите и фийдовете сам в акаунта на Google Ads. CSS партньорът само свързва Merchant Center.

• Разходи: обикновено фиксирани месечни такси, като при csspartner.io за 19 €/месец, или при Shopify плъгини.
• Предимство: спестяването е 100 % твое.

Managed-Service модел (пълна услуга)

CSS партньорът създава фийдове, оптимизира ги и управлява кампаниите ти.

• Разходи: често надценки върху цената на клик (CPC) или комисиона от оборота (CPS).
• Недостатък: обикновено не получаваш администраторски достъп до акаунтите.

Премиум партньор срещу стандартен партньор

Сертифицираните премиум партньори често предлагат софтуер за оптимизация на заглавия, SEO обратни връзки или наблюдение на достъпността при спиране на магазина.

4. Смяната протича без промяна на съществуващите ти кампании

Смяната протича изцяло на ниво акаунт. Кампаниите, стратегиите за наддаване, данните за реализации, фийдът и рекламите остават непроменени, само Merchant Center се свързва с CSS.

Процесът на смяната

• Регистрация при партньора: регистрирай се при CSS партньора и предостави своя Google Merchant Center ID.
• CSS партньорът заявява директно свързването при Google, а ти го потвърждаваш в Merchant Center.
• След резервацията твоят CSS партньор се свързва с теб в рамките на 24 часа със следващите стъпки.

5. CSS тук означава Comparison Shopping Service, не езика за стилове

В света на Google Ads CSS означава Comparison Shopping Service, услугата за сравнение на цени за Shopping реклами. В уеб разработката същата абревиатура означава Cascading Style Sheets, езикът за оформление на уебсайтове.

Двете нямат нищо общо помежду си. Когато четеш CSS в това ръководство, винаги се има предвид услугата за сравнение на цени.

6. Професионални стратегии за Google Shopping

PMax (Performance Max) и CSS предимството

CSS предимството важи за Shopping частта в Performance Max кампаниите (PMax) също толкова, колкото и в Standard Shopping, във всичките 21 пазара.

Хибридният подход (PMax + Standard Shopping)

Комбинирай двата типа кампании: PMax за мащабиране на широкия асортимент, Standard Shopping за целенасочен контрол на отделни продуктови групи.

• PMax игнорира продукти без история на кликове. Премести тези артикули в Standard Shopping с максимизиране на кликовете, за да натрупаш данни.
• Изведи продукти с нисък марж чрез персонализирани етикети в Standard Shopping и ограничи цената на клик ръчно.
• Използвай за бързи разпродажби Standard Shopping с висок приоритет и ръчен CPC, за да коригираш залозите бързо.

Без самоконкуренция

Използвай няколко CSS партньора или Google Shopping (GSE) паралелно. Google филтрира собствените дублирани залози и изчислява кликовете според залога на следващия конкурент.

7. Ново от 2024 г.: Comparison Listing Ads (CLA)

Заради Digital Markets Act (DMA) на ЕС Google въведе формата Comparison Listing Ads (CLA).

PLA срещу CLA: Разликите накратко

Изисквания за CLA кампании

• Свържи акаунта си в Google Ads директно с основния CSS акаунт на твоя партньор.

Големите агенции свързват своя рекламен акаунт директно с Google CSS API. Така управляват и обновяват продуктови списъци и клиентски акаунти автоматично чрез уникални идентификационни номера на продуктите.