Veel e-commercebedrijven reageren onzeker: directe productadvertenties schuiven naar het aparte verkopersblok, terwijl generieke zoekopdrachten (“hardloopschoenen heren”, “volautomatische koffiemachine”) steeds vaker worden gedomineerd door de prominente aggregatorblokken. Wie uitsluitend op het standaard Google Merchant Center vertrouwt, loopt het risico waardevolle zichtbaarheid en verkeer kwijt te raken aan portals van derden.

Google Shopping-strategieën voor meer omzet in je inbox

Om de twee weken: wat er verandert bij Google Shopping, wat we in de accounts van onze klanten zien en wat dat betekent.

Het belangrijkste in het kort

Prijsvergelijkingsdiensten hebben eigen rijen: organische Shopping-resultaten verschijnen in de EER als uitklapbare lijst van aanbieders. In die rijen kom je alleen via een prijsvergelijkingsdienst (CSS).
Het formaat ligt nog niet vast: de Europese Commissie heeft nog geen eindoordeel gepubliceerd over de vraag of de uitvoering aan de DMA voldoet.
Je hoeft niets in te bouwen: Google vraagt van handelaren geen markup en geen nieuwe feedspecificatie om in de eenheid te verschijnen.
Je prijsvergelijkingsdienst bepaalt mee: in welke rij je producten staan, hangt af van welke prijsvergelijkingsdiensten ze opnemen en aan Google doorgeven.

Wat Google concreet heeft veranderd

Google noemt de nieuwe weergave de aggregator unit. Volgens de documentatie van Google is het een zoekfunctie voor meerdere aanbieders die aan gebruikers in de EER wordt getoond: meerdere vergelijkingsdiensten tonen hun eigen resultaten in één gezamenlijk blok.

Bij productzoekopdrachten betekent dat:

Organische Shopping-resultaten verschijnen als rijen, één per prijsvergelijkingsdienst.
Er is steeds maar één rij geopend, met de producttegels, prijzen en links van die aanbieder.
Standaard is de rij van de hoogst geplaatste aanbieder uitgeklapt; de andere staan in een keuzelijst daarachter.
Directe aanbieders toont Google in een eigen eenheid ernaast, de supplier unit. Die verschijnt alleen samen met de aggregator unit.

Twee dingen veranderen niet. Betaalde Shopping-advertenties lopen door zoals voorheen. En de eenheid geldt niet alleen voor producten – Google gebruikt hetzelfde formaat ook voor hotels, vluchten, langeafstandstreinen en -bussen en lokale bedrijven; prijsvergelijkingsdiensten zijn het geval voor producten.

Waarom Google dit heeft omgebouwd

In juli 2026 besloot de Europese Commissie dat Google eigen diensten in de zoekresultaten onrechtmatig bevoordeelt. De basis is artikel 6, lid 5, van de Digital Markets Act, dat een poortwachter verbiedt eigen diensten in de eigen rangschikking voor te trekken. Google kreeg 60 dagen. Google documenteerde de nieuwe eenheden op 8 september 2026 en kondigde ze aan voor de EER.

Op 17 en 18 september volgde de volgende stap: Google verwijderde in de EER de gratis productvermeldingen en de carrousel „Populaire producten” uit de zoekresultaten.

Definitief is het formaat nog niet. De Europese Commissie heeft nog geen eindoordeel gepubliceerd over de vraag of de uitvoering aan de DMA voldoet, en prijsvergelijkingsdiensten hebben al bezwaren bij de Commissie ingediend. De weergave kan dus nog veranderen.

Welke prijsvergelijkingsdienst je producten toont, wordt belangrijker

Hier zit het commercieel beslissende deel. Vroeger stonden organische Shopping-vermeldingen in één gezamenlijk raster. Nu staan ze in rijen die elk bij een prijsvergelijkingsdienst horen. Eén rij is standaard geopend, de rest zit achter een klik.

Je producten verschijnen in de rij van een prijsvergelijkingsdienst als die ze op zijn vergelijkingssite opneemt en aan Google doorgeeft. Daarmee is de keuze voor je CSS meer dan een kwestie van klikprijs: het gaat er ook om in welke rij je producten staan en of kopers die rij zien zonder iets uit te klappen.

Hoe de volgorde van de aanbieders tot stand komt, maakt Google niet bekend. Google verwijst naar wat voor de zoekopdracht het nuttigst is en naar zijn richtlijnen voor Search Quality Raters. Er bestaat geen gepubliceerde formule – wie je er een belooft, gokt.

Een kanaal dat je alleen niet bereikt

De rijen zijn geen nieuwe plek waar je bestaande vermeldingen vanzelf opduiken. Het zijn rijen van aanbieders, en de enige weg erin loopt via een prijsvergelijkingsdienst.

De documentatie van Google is daar duidelijk over: wie resultaten aan de eenheid wil leveren, moet door Google zijn goedgekeurd als verticale zoekdienst. Voor productzoekopdrachten zijn dat prijsvergelijkingsdiensten. Voor individuele handelaren is er geen eigen toegang, geen eigen formulier en niets te kopen.

Voor de rijen van de aggregator unit is samenwerking met een CSS daarmee je enige toegang. Directe aanbieders kan Google daarnaast in de aparte supplier unit tonen.

Je hoeft niets in te bouwen

Veel handelaren vragen wat ze nu moeten implementeren. Het antwoord: niets.

De documentatie van Google noemt voor handelaren geen verplichting voor gestructureerde gegevens, geen schema-markup en geen nieuwe feedspecificatie om in de aggregator unit te verschijnen. De prijsvergelijkingsdienst levert de gegevens door zijn productpagina's aan Google door te geven. Op je productpagina's en in je feed hoef je daarvoor niets toe te voegen.

Biedt iemand je een implementatieproject voor de aggregator unit aan, vraag dan precies wat er geïmplementeerd moet worden.

Wat nog niemand weet

Eerlijk zijn over de grenzen van wat bekend is, is hier belangrijker dan zekerheid uitstralen.

Waarnemingen uit afzonderlijke markten zijn momentopnamen, geen trends. De Europese Commissie heeft nog niet bevestigd of het nieuwe ontwerp aan haar besluit voldoet, dus het formaat kan opnieuw veranderen. En prestatiecijfers die nu rondgaan, komen van afzonderlijke aanbieders die over hun eigen verkeer rapporteren, over dagen in plaats van kwartalen. Behandel ze daarnaar.

Wat niet ter discussie staat, is de structurele verandering: prijsvergelijkingsdiensten zijn niet langer onzichtbare techniek achter een raster, maar de benoemde rijen waarin organische Shopping-resultaten zijn ingedeeld.

Van trafficverlies naar dubbele aanwezigheid

Veranderingen in het Google-ecosysteem zijn geen risico, maar een nieuwe strijd om het verkeer. In plaats van prijsvergelijkers als pure concurrentie te zien, zetten vooruitziende verkopers ze strategisch in als bron van verkeer. Precies daar komt csspartner.io in beeld, om de nieuwe marktregels om te zetten in jouw concurrentievoordeel:

Maximale dekking met Multi-CSS: met csspartner.io blijf je zichtbaar in het klassieke verkopersgebied en verzeker je je tegelijk van plekken in de nieuw uitgelichte aggregator-units.
20 % lagere klikkosten of 25 % meer biedkracht: bij adverteren via een CSS vervalt de Google-toeslag van 20 % op de klikprijs (CPC). Je betaalt voor dezelfde klik 20 % minder of biedt met hetzelfde budget 25 % meer – dat betekent meer bereik tegen dezelfde kosten.
Geautomatiseerde feedmonitoring: dagelijks gecontroleerde productdata voorkomen dat goedkeuringen in Merchant Center ontbreken en zorgen ervoor dat je artikelen in alle formaten kunnen worden getoond.
Optionele bescherming tegen klikfraude: deze extra optie filtert bots en ongeldige klikken eruit voordat ze je advertentiebudget belasten.
Zero downtime bij de overstap: je campagnes, historische data en biedingen lopen zonder onderbreking door. De koppeling gebeurt eenvoudig via een uitnodiging in Merchant Center.

De nieuwe eenheden in de Belgische zoekresultaten

België hoort bij de Europese Economische Ruimte, dus de aggregator unit en het wegvallen van de gratis productvermeldingen in Google Zoeken gelden ook hier. Dat geldt voor zoekopdrachten in het Nederlands én in het Frans.

Voor Belgische webshops verandert er niets aan de betaalde Shopping-advertenties: het CSS-voordeel op de klikprijs blijft zoals het was.

De customer journey terugwinnen

De duidelijke scheiding tussen verkopers en aggregators vraagt om flexibele advertentiesets. Wie vroeg inzet op een hybride CSS-strategie, verzekert zich van de bovenste plekken in het beslisproces van kopers – lang voordat de concurrentie volgt.