Performance Max oder Standard Shopping im Schweizer Markt

Was beide Kampagnenarten wirklich tun

Performance Max: Reichweite gegen Einblick

Performance Max bedient Shopping, Suche, Display, YouTube, Discover, Gmail und Maps. Bei ausreichend Conversion-Daten optimiert Google die Verteilung automatisch anhand deines Budgets.

Bei Performance Max fehlen detaillierte Suchbegriffslisten und Gebote pro Produktgruppe. Schwache Segmente steuerst du indirekt über Feeds, Ausschlüsse und Zielvorgaben.

Standard Shopping: weniger Fläche, mehr Steuerung

Standard-Shopping-Kampagnen laufen im Shopping-Inventar und in der Suche. Du hast volle Kontrolle über Produktgruppen, Gebote, Suchbegriffe, negative Keywords und Margen.

Diese sechs Merkmale deines Kontos entscheiden über die Kampagnenart

Prüfe die sechs Merkmale deines Kontos in der Tabelle. Zeigen vier davon in dieselbe Richtung, steht die Entscheidung fest.

Ein Test bleibt kostenneutral: Bei einem Festpreis-CSS zahlst du CHF 29 pro Monat unabhängig von der Kampagnenart, daher zählt allein die Performance.

Wann Performance Max gewinnt

Bei breitem Sortiment und über 50 Conversions pro Monat findet die Automatisierung unerkannte Potenziale in Nischenkategorien.

• Breite Kataloge: Ab einigen Tausend SKU lohnt sich die manuelle Gebotspflege pro Produktgruppe kaum noch.
• Solide Datenbasis: Ausreichend Conversions sichern verlässliche Entscheidungen durch Smart Bidding.
• Ziel Gesamtumsatz: Schnelles Wachstum steht vor der genauen Trennung einzelner Traffic-Arten.
• Reichweite über Shopping hinaus: Discover, YouTube und Display erschliessen zusätzliche Nachfrage.
• Kleines Team: Ein zentraler Kanal und klare Zielvorgaben sparen täglichen Pflegeaufwand.

Der Datenfeed steuert Performance Max. Da Produktgruppen-Gebote fehlen, bestimmen Titel, Bilder, Kategorien und Custom Labels den Erfolg.

Wann Standard Shopping gewinnt

Bei nur 20 Conversions pro Monat lernt der Algorithmus zu langsam. Wer Margen zwischen 8 % und 40 % hat, braucht getrennte Gebote für profitables Wachstum.

• Wenige Produkte: 200 bis 500 SKU lassen sich gezielt über Produktgruppen steuern.
• Dünne Datenlage: Unter 30 Conversions pro Monat arbeitet eine manuelle Steuerung stabiler.
• Grosse Margenunterschiede: Individuelle Gebote pro Kategorie schützen deine Margen zuverlässig.
• Marken-Traffic: Separate Kampagnen und eigene Budgets sorgen für eine saubere Bewertung.
• Erklärungsbedarf: Die Budgetverteilung bleibt für Geschäftsführung und Kunden jederzeit transparent nachvollziehbar.

So laufen beide Kampagnenarten parallel, ohne sich gegenseitig zu überbieten

Mittlere und grosse Konten nutzen meist beide Typen. Performance Max steuert das breite Sortiment und Standard Shopping enger geführte Bereiche. Trenne beide Kampagnen sauber über den Feed, um Überschneidungen zu vermeiden.

• Custom Labels als Grenze: Nutze ein Label pro Kanal wie channel=pmax und channel=standard. Vergib für jedes Produkt genau einen Wert.
• Feed-Filter in beiden Kampagnen: PMax filtert per Asset-Gruppe die passenden Labels heraus. Standard Shopping nutzt die entsprechenden Produktgruppen.
• Keine Überschneidung bei Marken: Bündle alle Marken-Suchen in einer einzigen Kampagne.
• Getrennte Budgets: Teile Budgets fest zu. Sonst verschieben sich Ausgaben unbemerkt zwischen den Kanälen.
• Einheitliches Namensschema: Nenne Kanal, Land und Sortimentsteil direkt im Kampagnennamen für dauerhafte Klarheit.

Ohne Trennung gewinnt meist Performance Max die Auktion aufgrund von mehr Signalen. Zudem greifen alte Prioritäten aus Shopping-Kampagnen gegenüber PMax nicht mehr verlässlich.

So testest du beide Kampagnenarten in sechs Schritten

1. 1Kennzahl festlegen: Miss Umsatz und Rohertrag pro Kanal. Ein niedriger Klickpreis nützt wenig bei sinkendem Deckungsbeitrag.
2. 2Testbereich abgrenzen: Wähle eine Kategorie mit stabilem Volumen abseits von Spitzenwerten und Saisoneffekten.
3. 3Feed vorbereiten: Setze Custom Labels, behebe Ablehnungen und prüfe Produkttitel. Saubere Daten sichern vergleichbare Testergebnisse.
4. 4Budgets fixieren: Halte gleiche Budgets für beide Kanäle über die gesamte Testdauer stabil.
5. 5Vier bis sechs Wochen Laufzeit: Lass den Test laufen und klammere die ersten zehn bis vierzehn Tage als Lernphase aus.
6. 6Auswerten und entscheiden: Prüfe Umsatz, Rohertrag, Impression Share und Neukundenanteil je Kanal vor weiteren Schritten.

Die Kampagnenwahl für Schweizer Konten

Schweizer Konten splitten ihr Volumen oft doppelt: nach Sprache und nach Zielmarkt. Für Performance Max ist das der ungünstigste Fall, weil jede Aufteilung die Datenbasis verkleinert.

Prüfe deshalb zuerst, ob sich Sprachfassungen zusammenfassen lassen, ohne dass Preise oder Versand durcheinandergeraten. Wenn ja, wird Performance Max interessant. Wenn nein, bleibt Standard Shopping die ruhigere Wahl.

Diese sechs Fehler tauchen beim Kampagnen-Mix am häufigsten auf

• Beide Kampagnenarten auf demselben Produkt: Trenne Produkte im Feed, um interne Konkurrenz und unbrauchbare Reports zu verhindern.
• Zu frühe Bewertung: Nach zehn Tagen zeigt ein neuer Kanal lediglich seine typische Anlaufkurve.
• Nur auf den ROAS schauen: Der Rohertrag entscheidet über den Gewinn, nicht die Kennzahl allein.
• Feed vernachlässigen: In Performance Max steuert der Feed die Ausspielung. Schwache Titel lassen sich nachträglich kaum ausgleichen.
• Marken-Traffic nicht trennen: Marken-Suchen in einer PMax-Kampagne verfälschen das tatsächliche Neukundenwachstum.
• Feed-Probleme per Kampagnenwechsel lösen wollen: Fehlerhafte Daten und fehlende Attribute bleiben auch nach einem Wechsel der Kampagnenart bestehen.

Die Kampagnenart bestimmt Steuerung und Reichweite, dein CSS-Partner den Klickpreis: 20 % CPC-Ersparnis oder 25 % mehr Bietkraft, unabhängig davon, welche Kampagnenart zu deinem Sortiment passt.

Häufige Fragen zu Performance Max und Standard Shopping