Google Shopping-strategieën voor meer omzet in je inbox

Om de twee weken: wat er verandert bij Google Shopping, wat we in de accounts van onze klanten zien en wat dat betekent.

Inventory Level Targeting (ILT) stuurt je Google Shopping-biedingen op basis van de werkelijke voorraad — per filiaal, per regio of over je hele netwerk. Producten met hoge voorraad worden sterker gepromoot, schaarse artikelen worden afgeremd.

Voor shops met een filialennetwerk of Local Inventory Ads wordt de feed daarmee een echte sturingshefboom — in plaats van slechts een passieve productlijst.

Wanneer past Inventory Level Targeting bij jouw shop?

Je zet Local Inventory Ads in met echte voorraadgegevens — of plant dit via een Local Inventory Feed of de Content API.

Je hebt filiaalspecifieke doelen of acties: weekdeals, regionale promoties, geprioriteerde lokale producten zoals topsellers.

Je gebruikt al custom labels in je Local Inventory Feed (of bent bereid ze op te zetten).

Zo pas je Inventory Level Targeting toe

Voorzie elk product in de Local Inventory Feed van een custom label op basis van voorraadniveau — bijvoorbeeld high / medium / low — of op basis van merchandisingprioriteit (topseller, clearance, seizoen).

Bouw Shopping- of Performance Max-campagnes gesegmenteerd op basis van deze labels en stem je biedingen per segment af op het doel: agressief bij overschotten en clearance, defensief bij schaarse SKU's.

Werk de feed minstens dagelijks bij, zodat de labels de werkelijke voorraad blijven volgen, en evalueer wekelijks per label de ROAS.

Wat dit betekent voor Belgische webshops

Belgische winkels met een fysieke vestiging kunnen via Local Inventory Ads hun lokale voorraad tonen. Let erop dat de winkelgegevens in het Business Profile in de taal van de regio kloppen, in Vlaanderen in het Nederlands.

Het CSS-voordeel geldt ook voor deze advertenties: met hetzelfde budget heb je 25 % meer biedkracht om overtollige voorraad sneller te verkopen.

Met een CSS-partner haal je 25 % meer biedkracht uit hetzelfde budget

Inventory Level Targeting bepaalt waar het budget naartoe gaat. Een Google CSS-partner bepaalt hoe ver elke euro reikt: met csspartner.io bied je in de Shopping-veiling met het volledige bod in plaats van met de toeslag die Google Shopping anders inhoudt.

Samen: ILT duwt de juiste producten naar voren, CSS geeft ze 25 % meer biedkracht bij hetzelfde budget — of 20 % minder CPC bij dezelfde positie.