Google Shopping \u00e8 uno dei canali di marketing pi\u00f9 efficaci per i negozi online.<\/p>\n
La concorrenza per i posti migliori nei risultati di ricerca \u00e8 di conseguenza elevata. \u00c8 qui che la collaborazione con un servizio di confronto prezzi (CSS per Comparison Shoppng Service) pu\u00f2 rappresentare un vantaggio competitivo decisivo.<\/p>\n<\/div>
I portali di comparazione prezzi possono presentare offerte per inserire annunci commerciali per i rivenditori che rappresentano nelle pagine dei risultati di ricerca di Google. Google Shopping fa offerte per conto dei rivenditori che rappresenta, come qualsiasi altro portale di confronto prezzi.<\/p>\n<\/div>
I portali di comparazione prezzi utilizzano un account separato per ogni commerciante che rappresentano. Con il rispettivo account, possono caricare l’inventario per un rivenditore ed eseguire campagne di shopping per suo conto.<\/p>\n
Tutte le campagne devono rispettare le stesse linee guida per le inserzioni Shopping e i requisiti dei dati dei prodotti. Ci\u00f2 significa, ad esempio, che le inserzioni commerciali devono condurre gli utenti direttamente alla pagina di destinazione del rivenditore, dove \u00e8 possibile acquistare il prodotto pubblicizzato.<\/p>\n
Gli annunci Shopping sulle pagine dei risultati di ricerca generali di Google nei Paesi in cui \u00e8 disponibile il programma per i portali di comparazione dei prezzi indicano anche da quale portale di comparazione dei prezzi \u00e8 stata caricata l’offerta (vedi link “Dal portale di comparazione dei prezzi” alla fine dell’annuncio). Quando gli utenti cliccano su questo link, vengono reindirizzati al sito web del portale di confronto prezzi.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
I portali di confronto prezzi e i rivenditori possono collaborare in vari modi. Alcuni portali di comparazione prezzi possono anche offrire diversi modelli di servizio o personalizzare i servizi in base alle vostre esigenze specifiche.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
In questo caso, il portale di comparazione prezzi creer\u00e0 un Merchant Centre e un account Google Ads a vostro nome. Voi fornite al portale di comparazione prezzi i dati dei vostri prodotti e i dipendenti del portale ottimizzano il vostro feed, lo caricano su Google e gestiscono le vostre campagne. Alcuni portali di comparazione dei prezzi utilizzano anche i dati dei vostri prodotti per generare lead per voi da altri canali.<\/p>\n
I portali di comparazione prezzi pagano Google per i clic sugli annunci pubblicitari inseriti per loro conto. Il prezzo che Google applica al portale dipende dal risultato dell’asta pubblicitaria. A sua volta, l’utente paga il portale di comparazione dei prezzi. Il modello di prezzo dipende dall’accordo stipulato con il portale di confronto prezzi. Alcuni portali, ad esempio, applicano un prezzo fisso per click, altri lo fanno in base alla categoria e altri ancora applicano una commissione se il click porta a una vendita.<\/p>\n
Di norma, il portale di comparazione dei prezzi vi fornir\u00e0 anche dei rapporti sulla performance delle inserzioni pubblicitarie che ha inserito e sui costi associati, che possono riguardare uno o pi\u00f9 canali del portale. Con questo modello, normalmente non avrete accesso agli account Merchant Centre e Google Ads che il portale gestisce per vostro conto, ma potrete avere accesso agli strumenti forniti dal portale di comparazione prezzi.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>