Dzięki modelowi CSS Google (Comparison Shopping Service) reklamodawcy mają możliwość realizacji swoich kampanii zakupowych we współpracy z porównywarką cen. Dlaczego partnerstwa CSS są opłacalne dla sklepów internetowych i co należy wziąć pod uwagę.

Po tym, jak w 2017 roku Google zostało ukarane za nadużywanie swojej monopolistycznej pozycji w Google Shopping i wprowadziło model CSS (Comparison Shopping Service), reklamowe sklepy internetowe mają możliwość realizacji swoich kampanii zakupowych we współpracy z porównywarką cenową.

Koniec monopolu na zakupy

Od czasu rekordowej grzywny nałożonej przez UE, usługa Google Shopping Europe (GSE) nie jest już jedyną porównywarką cen, która może być używana do licytowania przestrzeni reklamowej w Zakupach Google. Od tego czasu GSE musi brać udział w aukcjach z zewnętrznymi dostawcami – tak zwanymi porównywarkami. Podobnie jak w przypadku ogłoszeń dotyczących taksówek, oferent z najwyższą stawką zabezpiecza ogłoszenie.

Reklamodawcy mają teraz możliwość samodzielnego wdrożenia kampanii Google Shopping lub nawiązania współpracy z partnerami CSS, którzy składają oferty w imieniu sprzedawcy. Daje to również tradycyjne porównywarki cenowe równe szanse i możliwość większej widoczności w wyszukiwarce produktów.

Niższe CPC dzięki Google Shopping CSS

Podczas gdy przejście na model CSS jest mało widoczne dla użytkowników, reklamujący się sklep internetowy uzyskuje znaczną oszczędność cen: w przypadku reklam zakupowych za pośrednictwem Google Shopping Europe, Google pobiera 20-procentową marżę od cen kliknięć, które są zniesione, gdy są dostarczane za pośrednictwem partnera CSS.

W rezultacie aukcja dla rangi reklamy jest również zmniejszona o 20%, co ma bezpośredni wpływ na wyniki reklamodawcy i może oznaczać zdecydowaną niekorzystną sytuację w porównaniu z konkurencją. Aby przyciągnąć uwagę do nowego modelu zakupów i uniknąć dalszych kar, Google zrezygnował z odpowiedniej prowizji za partnerstwa CSS – z korzyścią dla reklamodawców.

Na co należy zwrócić uwagę w partnerstwach CSS

Większość dostawców usług CSS pokrywa koszty prowadzenia własnej porównywarki cenowej za pomocą miesięcznej opłaty.

Zwłaszcza mali sprzedawcy detaliczni z niewielkim budżetem powinni zatem sprawdzić, czy utracona marża może zostać zrównoważona przez stałe koszty partnerstwa CSS. W przypadku dużych sklepów internetowych współpraca z jednym lub kilkoma partnerami jest jednak zazwyczaj opłacalna.

Oprócz dostępnego budżetu, decydująca jest również strategia: sprzedawcy detaliczni, którzy skupili się na wydajności i efektywności, mogą w szczególności skorzystać z partnerstw CSS. Ponieważ jednak bliska współpraca z CSS wymaga zaufania, reklamodawcy powinni również przywiązywać wagę do jakości i usług wsparcia świadczonych przez dostawcę.

Nadszedł czas na zmianę

Współpraca z CSS pozwala zaoszczędzić około 20% na CPC w Zakupach Google dla każdego sklepu internetowego. Nie ma żadnych wad.

Jeśli więc chcesz walczyć o najlepsze miejsca reklamowe w Zakupach Google z pełnym ustalaniem stawek, nie ma możliwości obejścia CSS.

Themen

Die neuesten Posts