2022 Der ultimative Leitfaden für Google Smart Shopping

Der Kampagnentyp Smart Shopping von Google wurde im April 2015 eingeführt. Dies brachte neue Automatisierungsgrade für Google Ads. Obwohl es Smart Shopping schon seit einiger Zeit gibt, entdecken Werbetreibende immer wieder, wie sie davon profitieren können.

Wir helfen Ihnen bei der Beantwortung aller Fragen zu Google Smart Shopping-Kampagnen. Wir werden auch behandeln, wie Sie es einrichten, optimieren und wann Sie Smart Shopping verwenden sollten.

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Smart Shopping ist maschinelles Lernen, das von Google Shopping auf die nächste Stufe gehoben wird. Es ist auch vollautomatisiert.

Die Verwaltung von Shopping-Kampagnen kann mühsam und zeitaufwändig sein. Dabei werden Prioritäten, Produktgruppen und Gebote festgelegt sowie negative Keywords identifiziert. Smart Shopping Campaigns macht diese mühsame Arbeit überflüssig.

Es ist nicht erforderlich, Ziele, Zielgruppen oder Platzierungen festzulegen. Das System zeigt die richtigen Produkte zur richtigen Zeit am richtigen Ort an. Es wählt auch die Zielgruppe aus. Diese Entscheidungen werden basierend auf der Wahrscheinlichkeit getroffen, dass die Anzeigen in Verkäufe umgewandelt werden.

Diese Kampagne ist fast selbstfahrend und erfordert wenig Wartung. Smarte Shopping-Kampagnen haben eine größere Reichweite in allen Google-Werbenetzwerken. Sie verwenden auch intelligente Gebotsstrategien, um den Conversion-Wert zu maximieren.

Diese Anzeigen werden in den Google Shopping-, YouTube- und Gmail-Displaynetzwerken, Shopping, YouTube und YouTube über Produkt-Shopping-Anzeigen und Anzeigen mit lokalem Inventar geschaltet.

Bevor Sie Ihre Kampagnen erstellen können, benötigen Sie ein Merchant Center-Konto, das mit Ihrem Google Ads-Konto verknüpft ist, und einen Produktfeed. Stellen Sie sicher, dass Ihr Feed mindestens einmal im Monat (30Tage) aktualisiert wird.

Laut Google benötigen Sie innerhalb der letzten 45 Tage mindestens 20 Standard-Shopping-Conversions. Je mehr Daten Sie haben, desto besser. Es ist nicht schwer, aber lass dich nicht davon abhalten, anzufangen.

• Sie müssen die Anforderungen für Shopping-Kampagnen erfüllen
• Befolgen Sie die Richtlinien für Shopping-Anzeigen
• Befolgen Sie die Richtlinie zu personalisierter Werbung. Diese Richtlinie gilt für das Remarketing von smarten Shopping-Kampagnen

Sie können Ihre Kampagne auch ohne diese starten, aber Google weist darauf hin, dass Ihre Ausgaben (und damit die Reichweite Ihrer Anzeigen) ohne sie möglicherweise eingeschränkt sind.

Conversion-Tracking

Conversion-Tracking kann eingerichtet werden, um Online-Käufe wie Anmeldungen, Telefonbestellungen und Ladenbesuche zu verfolgen.

Dies sind wertvolle Daten und Informationen, die zur Verbesserung Ihrer Kampagnen verwendet werden können.

Dynamisches Remarketing

Dynamisches Remarketing ist mit zwei Codeteilen möglich, die Sie zu Ihrer Website hinzufügen können, um dynamisches Marketing zu ermöglichen: Das allgemeine Website-Tag (oder der Shortcode für dynamisches Remarketing-Ereignis).

Sie können verfolgen, wer Ihre Website besucht und welche Ereignisse sie haben. Mit diesen Informationen können Sie personalisierte Remarketing-Anzeigen erstellen. Google hat den erforderlichen Code und wie man ihn einrichtet, auf seiner Hilfeseite.

Es ist wichtig, es richtig zu Ihrer Website hinzuzufügen. Es ist nicht so einfach wie das Kopieren und Einfügen von Code auf Ihre Website. Sie können entweder einen Programmierer zur Unterstützung beauftragen oder sich an das technische Team von Google wenden, wenn Sie mit dem Ändern von Code nicht vertraut sind. Sie können Ihrem Webentwickler den genauen Code während des Einrichtungsvorgangs per E-Mail zusenden.

Sie müssen das allgemeine Website-Tag zu allen Seiten Ihrer Website hinzufügen. Das Ereignis-Snippet kann auch zu Seiten hinzugefügt werden, auf denen Besucher verfolgt werden sollen. Dies kann sich auf Produktseiten, Warenkörben oder anderen Seiten befinden, auf denen Sie verfolgen möchten, wie Käufer mit Ihren Diensten interagieren.

Das Ereignis-Snippet kann beliebig platziert werden, darf jedoch das allgemeine Site-Tag nicht überschreiten. Jede Geschäftsart hat ihre eigenen Ereignisparameter, die im Code ersetzt werden sollten. Diese Parameter finden Sie hier, damit Sie wissen, welcher für Sie der richtige ist.

Remarketing-Listen können verwendet werden, und Sie sollten diese im Verlauf Ihrer Kampagnen weiter ergänzen. Damit Ihre Remarketing-Kampagnen funktionieren, müssen Sie in den letzten 30 Kalendertagen mindestens 100 Besucher oder Nutzer haben. Wenn Sie bereits eine mit Google Ads verknüpfte Liste haben, müssen Sie keine erstellen. Wenn nicht, zeigen wir Ihnen, wie Sie eine erstellen.

Erstellen Sie eine Zielgruppenquelle. Hier sammeln Sie Informationen über Ihre Benutzer. Hier verwenden Sie das zuvor besprochene globale Website-Tag. Google benachrichtigt Sie, wenn jemand Ihre Website besucht, und fügt deren Cookie-ID Ihrer Liste “Websitebesucher” hinzu.

1. Melden Sie sich bei Ihrem Google Ads-Konto an> Werkzeugsymbol> Gemeinsame Bibliothek
2. Besuchen Sie den Audience Manager> Zielgruppenlisten
3. Um “Website-Besucher” hinzuzufügen, klicken Sie auf den blauen Plus-Button
4. Geben Sie einen beschreibenden Namen ein und wählen Sie dann eine Vorlage aus “Mitglieder auflisten”.
5. Wählen Sie die Regeln aus, die Sie auf Ihre Liste anwenden möchten.
6. Sie können die Größe Ihrer Liste auswählen (dies bezieht sich darauf, wie viele Personen Ihre Website in einem bestimmten Zeitraum besuchen). Sie können Besucher einschließen, die Ihre Website in den letzten 30 Tagen besucht haben, wenn Sie Remarketing-Tracking verwenden.
7. Sie können entscheiden, wie lange Ihre Besucher auf der Liste bleiben sollen.
8. Wenn Sie möchten, erstellen Sie eine Beschreibung Ihrer Zielgruppe und klicken Sie auf „Zielgruppe erstellen“.

Assets können zusätzliche Informationen oder Bilder sein, die Sie über Ihr Unternehmen haben. Diese Assets werden auf unterschiedliche Weise angeordnet, um Anzeigen zu erstellen. Google macht dies automatisch. Google zeigt Assets an, die eine bessere Leistung aufweisen als andere. So funktioniert das maschinelle Lernen von Google, um die effektivsten Anzeigen zu liefern.

Diese Anzeigen werden denjenigen angezeigt, die Ihre Website besucht haben, aber nicht angegeben haben, dass sie etwas kaufen möchten. Dies könnte jemand sein, der Ihre Website besucht, aber keine Artikel in seinen Warenkorb legt.

Displayanzeigen unterscheiden sich von Suchanzeigen dadurch, dass sie basierend auf früheren Interaktionen mit Ihrer Website auswählen, welchen Besuchern ihre Anzeigen gezeigt werden. Wenn ein Besucher Ihrer Website großes Interesse an einem Produkt zeigt, wird ihm höchstwahrscheinlich dieses Produkt aus Ihrem Katalog angezeigt.

Diese Assets werden benötigt:

Logo

• Wenn Sie Ihr Logo bereits in Ihr Google Merchant Center-Konto hochgeladen haben, ist alles in Ordnung.

Bilder

• Laden Sie ein professionelles Marketingbild Ihres Unternehmens hoch.
• Text ist erlaubt, sollte aber 20 % des Bildes nicht überschreiten.
• Die empfohlene maximale Bildgröße beträgt 1200 x 628 Pixel.
• Landschaften müssen ein Verhältnis von 1,91 zu 1 . haben
• Maximale Dateigröße 1 MB

Text

• Dieser Text kann zum Erstellen von Anzeigen verwendet werden. Text, der auf Ihrer Website gut funktioniert hat, kann eine Quelle der Inspiration sein. Das sind die Grenzen.
• Überschriften mit 25 Zeichen oder weniger
• Lange Überschriften sollten 90 Zeichen nicht überschreiten
• Beschreibungen: Diese werden für Einzelproduktanzeigen verwendet. Sie können automatisch aus Ihrem Text gezogen werden, wenn genügend Platz in der Anzeige vorhanden ist.

Finale URL

• Geben Sie den Link an, zu dem Käufer gelangen, wenn sie auf Ihre Anzeigen klicken.

Video

• Dieses optionale Asset kann hinzugefügt werden. Google erstellt automatisch kurze Videos, wenn Sie kein Werbevideo bereit haben.
• Es wird wahrscheinlich etwa 45 Tage dauern, bis Sie Ergebnisse sehen, sobald Sie beginnen. Geben Sie ihm Zeit, bevor Sie Änderungen an Ihren Kampagnen vornehmen. Dies liegt daran, dass maschinelles Lernen aktiv ist und Zeit benötigt, um Daten von Ihren Produkten zu sammeln.